Artigo “Velhice, palavra proibida; terceira idade, expressão quase hegemônica” da professora Annamaria da Rocha Jatobá Palácios, do livro Corpos Mutantes: ensaios sobre novas (d) eficiências corporais, organizado por Edvaldo Souza.
Neste artigo a autora fala das mudanças e alterações fisiológicas causadas com o envelhecimento ao longo do tempo e faz um paralelo entre o conceito de velhice e a expressão terceira idade.
Após analisar 247 anúncios publicitários de cosméticos veiculados na década de 90, em revistas femininas brasileiras, a autora aborda como é difícil o “envelhecimento”, as alterações fisiológicas que ocorrem ao longo do tempo no corpo humano.
A idéia de velhice representa "o velho", "o ultrapassado" e "a falência múltipla do potencial do ser humano", produzindo sensações de desconforto, ansiedade e temores. O termo velhice gera um desconforto muito grande, pois está associada a decadência e é antecessora da morte.
Já a expressão “Terceira Idade” traz uma nova idéia do envelhecimento funcional, em que as pessoas estão social, profissional e intelectualmente ativas. É o envelhecimento que prioriza aparência de jovem, ativa e bela. Dessa forma as indústrias passaram a desenvolver o uso técnicas e tratamentos que retardem o aspecto velho e feio.
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